Antalya'da gerçekleştirilen Kozmetik Kongresi'nde, sektörün önde gelen isimleri tarafından ifade edildiği üzere, "Türk Güzelliği" Hollanda'dan İran'a, İngiltere'den Libya'ya kadar geniş bir alanda ihraç ediliyor. Bu veriler, güzellik endüstrisinin otomotiv ve tekstil gibi güçlü sektörler arasında yer aldığını ortaya koyuyor.
Cansu Durkun, Beauty Academy'nin Kurucusu ve Güzellik Uzmanı, sektörün en büyük payının saç bakım ürünleri tarafından alındığını belirtti. “Şampuanlar, saç bakım ürünleri kategorisinin yaklaşık yüzde 59'unu kapsıyor ve bu durum pazarın lideri konumunda. Türk tüketicisinin temel hijyen ve bakım ürünlerine olan bağlılığı açıkça görülüyor, ancak katma değerli dermo-kozmetik ürünlerde hala gelişim alanımız var” şeklinde ifade etti.
Durkun, ekonomik belirsizlik dönemlerinde tüketicilerin büyük lüks harcamalarından uzaklaşarak, kendilerini iyi hissettiren küçük lükslere yöneldiğini de belirtti. “Bu duruma ‘Ruj Etkisi’ deniyor. Kadınlar, son birkaç yıldaki enflasyonist koşullara rağmen güzellik harcamalarından vazgeçmedi. Araştırmalara göre, Türk kadınlarının yüzde 54’ü, hane halkı güzellik masraflarının yüzde 83’ünü tek başına üstleniyor. 2025 itibarıyla kalıcı makyaj sektörü, bu alandaki önemli bir gelişme oldu” diye ekledi.
Durkun, bir kadının aylık kozmetik harcamasının 2025 yılı itibarıyla önemli bir tutara ulaştığını dile getirdi. “Ortalama 2 yıl kalıcılığı olan bir ‘Nano Brows’ uygulaması, 24 aylık kozmetik giderlerine kıyasla yüzde 40’a kadar maliyet avantajı sunuyor. Tüketiciler, kalıcı makyajı artık bir ‘gider’ değil, ‘amorti eden yatırım’ olarak değerlendiriyor. Bu nedenle kalıcı makyaj sektörü, küresel bir endüstri haline geldi ve 2024 yılında 152.4 milyon dolarlık bir pazar büyüklüğüne ulaşmış durumda” şeklinde konuştu.
Türkiye'deki Premium Kozmetik Pazarı'nın 2033 yılına kadar 1.66 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Durkun, bu büyümede önemli bir payın cerrahi olmayan estetik uygulamalar ve kalıcı makyaj işlemlerinde olduğunu ifade etti. Özellikle erkek bakım segmentinde (sakal sıklaştırma, saç simülasyonu) yaşanan yüzde 30'luk artış, pazarın genişlemesinde kritik bir rol oynamaktadır.
Durkun, ayrıca ‘Doğal’ ve ‘Organik’ ürün pazarının toplamın sadece yüzde 5’ini oluşturduğunu belirtirken, bilinçli tüketici kitlesinin hızla arttığını vurguladı. Tüketiciler, artık ürünlerin ambalajının ön yüzündeki vaatlere değil, arka yüzündeki içerik listesine dikkat etmeyi öğreniyorlar.”